아름다운 우도가 한눈에 들어오는 제주도 구좌읍 종달리 해변, 그곳에는 20여 년 전 활선어 위판장으로 쓰였던 낡은 건물 하나가 위태롭게 서 있다. 이제는 더 이상 싱싱한 해산물을 만날 수 없는 이 곳은 누가 봐도 버려진 건물 같아 보인다. 쇠락한 어촌 마을에서 흔히 볼 수 있는 풍경이다. 하지만 이곳은 금, 토, 일 주말마다 예약을 해야 겨우 들어갈 수 있는 멋진 식당으로 변신을 시작한다. 이름하여 제주 해녀 다이닝 식당 '해녀의 부엌', 요즘 제주를 찾는 사람들에게 가장 힙하고 핫한 플레이스 중 하나이다. 물론 제주의 향토 음식을 파는 곳이다. 하지만 그게 전부가 아니다. 이곳을 찾은 손님들은 식사 전에 짧지만 강렬한 공연 한 편을 관람한다. 바다에 남편을 잃은 어느 해녀의 일상과 삶에 대한 이야기다. 한예종 연극과 출연의 식당 대표가 출연자다. 연극이 끝나면 사연의 주인공인 해녀 할머니가 나와 식사의 메뉴가 되는 해산물들을 소개한다. 뿔소라 손질에서 내장 색깔로 암수 구분하는 방법, 해산물 군소의 이름에 얽힌 이야기, 해녀 삼춘들한테 군소가 단연 인기 1위인 이유, 제주 잔칫상에는 군소가 절대 빠지지 않는 이유 등을 예순을 훌쩍 넘긴 해녀들이 직접 설명해준다. 그렇게 이어지는 식사 시간이 남다를 수밖에 없다.
해녀들의이야기가끝나면드디어기다리던제주의밥상이차려진다. 메뉴는그날채취하는재료에따라매번달라진다. 제주의바람과물, 햇빛을듬뿍담은신선한재료들이가장제주다운메뉴들로한상가득채워진다. 톳으로만든흑임자죽, 뿔소라꼬지, 군소샐러드, 성게미역국, 갈치조림, 돼지고기수육까지이곳이아니면결코맛볼수없는맛의향연이펼쳐진다. 그렇게식사가끝나면해녀들의인터뷰시간이다. 해녀가되고싶다는어린아이의질문에는너무힘들며손사래를치고, 특별한노하우를묻는말에는그냥먹고살기위해서라고투박하게답한다. 2018년 12월문을연이후이식당은여전히매진사례다. 제주해녀의삶과독특한문화의가치를전달하고자하는이곳출신의식당대표의정성이헛되지않은까닭이다. 그런데문득이런생각이든다. 사람들은왜이런식당을굳이어렵게예약을해가며찾고있는것일까? 제주도엔이곳보다훨씬멋지고세련된식당과카페들이즐비한데도말이다. 그것은아마도가장제주다운시간과공간을통해해녀들의삶을그대로담아낸진정서있는스토리가사람들의마음을사로잡았기때문은아닐까?
파나소닉이만든루믹스 S는하이엔드카메라다. 전문가들을위한특별한기능들로가득한멋진카메라다. 하지만캐논과니콘, 소니같은쟁쟁한경쟁자들이즐비한레드오션인것도현실이다. 스펙으로만경쟁하자면만만치않은시장인것이다. 그런이유로골드넥스는루믹스 S의차별화를위해스토리에방점을찍었다. 그것도직접이야기하는대신소비자들의눈과입을빌리는방법을택했다. 루믹스 S 시리즈로만든영상공모전을통해일상을살아가는이들의경험을렌즈에담아낸것이다. 결과는흥미로웠다. 사람들은이공모전을통해타인의삶을경험한다. 눈덮인치유의숲에서캠핑의즐거움을맛볼수도있고, 부산의회동수원지에서편백나무숲을깨끗한공기와황톳길을걸을수도있다. 해질녘골목길에서만난세월의이야기를들어보거나, 소백산눈꽃산행을통해마법같은풍경을목도할수도있다. 대관령발왕산케이블카를타고상고대에오를수도있다. 사람과자연의아름다움을있는그대로담아내는 카메라의위력은스펙을넘어선 '경험'으로소비되기에이른다. 어쩌면이것이파나소닉이전하고싶었던루믹스 S 시리즈의진정한가치이자본질은아니었을지.
사람들은왜카메라를구매하고사진과영상을화면에담는것일까? 사람들은어떤기준과무슨이유로카메라와렌즈를선택하고스펙을살피는것일까? 루믹스 S의사진공모전 '마이루믹스 S 스토리'는이런질문에화답하는소비자들의영감넘치는메시지를만날수있는멋진프로모션이다. 쉼과여유, 기대와들뜸, 놀라움과탄성이가득한영상들은시대의발명품에서일상의동반자로변신에성공한카메라의진정한가치를마음껏웅변한다. 이해할수도없는신기능과가늠하기도어려운스펙의숫자가주는위압감으로부터소비자를해방시킨다. 인플루언서들이미리제작한영상들은이제막영상과사진에흥미를느낀이들을인도하기에더할수없는가이드북이자매뉴얼이다. 골드넥스는이런이야기를담아낸 '루믹스 S 스토리' 사이트를통해 계속해서증가하고있는예비, 신입크리에이터들에게브랜드관심도를끌어올릴수있었다. 아울러 일반인들은이과정을통해유명크리에이터에게그가능성을심사받는즐거운경험을선물받을수있었다.
사람들은버려진위판장에세워진어느식당에서진정한제주의삶과맛을체험해볼수있었다. 루믹스 S가담아낸사진과영상들을통해루믹스브랜드만의차별화된경험을소비자들에게있는그대로전달할수있었다. 이시대의소비자들이원하는것은제품그자체를넘어선특별한경험이다. 골드넥스가기획한 '루믹스 S 스토리사이트'를주목할만한이유가바로여기에있다. 무엇보다카메라의본질이 '일상의특별한경험'임을간파한데서시작한프로모션이기때문이다. 제주도종달리에위치한해녀의부엌이특별해진이유도, 루믹스 S의공모전이뜨거운호응을얻은이유도바로이 '경험'을전달할그들나름의답을찾았기때문이다. 우리는이들에게서가장제주다운것, 가장카메라다운것그리고가장루믹스다운것의실체를본다. 이것이모든브랜드가원하는 진정한의미의 '브랜딩'이아니고또무엇이겠는가.
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