작년 임지연과 함께 한 영화 같은 광고로 연말 케이크 전쟁에서 당당히 1위를 차지한 투썸 플레이스! 투썸이 더 미쳐버린 미감과 함께 홀리데이 케이크의 왕좌를 지키러 돌아왔습니다. 투썸의 새로운 광고, 먼저 보고 가실게요!
1️⃣ 투썸은 진짜 유명한 광고 맛집임
소문난 광고 맛집 투썸
작년 연말 시즌, <더 글로리> 연진이가 케이크를 들고 과감하게 베어 물던 광고 기억 하시나요? 이전까지 홀리데이 케이크 광고라면, 따뜻한 색감에 가족들이나 연인들이 나와 행복한 얼굴로 케이크를 먹는 것이 암묵적인 룰이었는데요. (심지어 투썸의 과거 광고조차!)
투썸은 그 공식을 과감히 깨고, 파격적인 광고를 공개했어요. “한 명”의 여성 모델이 예쁜 척&행복한 척 하지 않고 쿨하게 케이크를 들고 먹는데 음악과 색감과 타이포, 그 모든 것이 한 편의 영화처럼 어우러져 눈을 뗄 수가 없었어요. ‘이게 뭔 뜻이야?’ 싶은 [스초생]이 대중들의 뇌에 박힌 순간이었죠.
2️⃣ 임지연, 비비에 이어 고민시?
소문난 모델 맛집 투썸
스초생의 이례적인 성공으로, 투썸은 비비와 함께 처음으로 여름에 케이크 광고를 진행하기도 했었는데요. 또다시 새롭게 고민시를 모델로 선정한 부분이 인상 깊어요.
당대의 최고 청순 여자 연예인들이 진행했던 포카리 스웨트처럼, 투썸은 한 명의 모델에 올인하기보단 “그 시점에 가장 트렌디한” 여자 연예인을 “투썸 걸(girl)”로 임명해 캠페인을 진행할 계획인 듯해요.
벌써부터 투썸 모델에 대한 반응이 뜨거운데요, 이 화제성을 이어간다면 겨울마다 “올해의 투썸 모델은 누구일까?”가 하나의 화두가 될 것으로 보여요.
3️⃣ 이번 광고의 내용은 뭐야?
소문난 연출 맛집 투썸
투썸이 이를 갈았는지, 이 광고는 [티징] 뿐 아니라 [티티징]까지 나왔었어요. 티티징에선 고민시가 아름다운 설산에서 [무언가]를 찾고 티징에선 [그것]이 맛있어지는 시기를 기다렸었는데요, 11/22(금) 드디어 그것을 먹습니다! 물론 그건 스초생이죠.
입동, 스초생이 더 맛있어지는 절기
내가 겨울이 되길 얼마나 기다렸는지 알아?
스초생은 겨울이 제철
같은 카피들이 겨울 = 스초생이라는 인식을 강화시켜 주네요
4️⃣ 광고 반응은 어때?
투썸 광고 댓글 중 이런 내용이 있더라고요. “투썸 광고는 이제 하나의 장르다” 이번 투썸 광고도, 티티징부터 뜨거운 반응을 얻는 중이에요. X(구 트위터)에서는 “올해 최고의 2초”라는 평과 함께 올라온 짧은 소비자 리뷰가 무려 1.2만 번 리트윗 되기도 하였고요.
영상미와 미장센이 역대급이라는 호평이 쏟아지고 있어, 이대로면 올해 홀리데이 케이크 부문 우승자도 투썸이 될 거 같은데요?
광줍이 한 마디
딸기 메뉴와 홀리데이 케이크, 겨울마다 벌어지는 대표적인 맛있는 전쟁이죠. 투썸은, 기존 홀리데이 광고의 룰을 깨면서 “겨울엔 딸기가 맛있어진다”는 사람들의 인식을 활용해 겨울 = 스초생 공식을 각인시키고 있어요 함박눈을 보니 더욱 생각나는 스초생! 이번 크리스마스에도 투썸이 함박웃음 짓게 될지 기대되네요.
현직 마케터/광고기획자들이 매주 ✨빛나는 광고✨들을 줍줍 합니다
Writer. 광줍이
by. 광고줍줍 광줍이
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