9월 첫째 주, 뉴스콕 시간입니다.
마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 위 목차를 클릭해보세요.
1️⃣ 소문 속 ‘나노바나나’ 정체 공개…구글, 제미나이 이미지 모델 전격 출시
구글이 이미지 생성 기능 ‘제미나이 2.5 플래시 이미지’를 공개했습니다. 이 기능은 ‘나노바나나’라는 이름으로 테스트 단계부터 입소문을 탔으며, 이번에 정식 명칭과 함께 제미나이 앱 사용자와 개발자에게 순차 적용됩니다.
사용자는 자연어로 명령을 내리면 이미지 속 인물이나 동물의 특징을 유지하며 세밀한 편집이 가능하고, 동일 이미지에 대해 반복 수정도 지원됩니다. 소셜미디어 및 AI 평가 플랫폼 LM아레나에서도 긍정적 평가를 받았으며, 구글은 이를 통해 나노바나나가 제미나이 모델임을 인정했습니다. 실생활 중심의 기능도 주목됩니다.
예를 들어 인테리어 시뮬레이션, 색 조합 미리보기, 참조 이미지 통합 렌더링 기능 등이 포함되었고, 생성된 이미지에는 시각적 워터마크와 메타데이터가 삽입돼 남용을 방지합니다. AI 이미지 생성 경쟁이 치열해지는 가운데, 제미나이 2.5 플래시가 앱의 인기 상승에 기여할 수 있을지 주목되고 있습니다. 원문 보기
🤔 생성형 AI의 발전 속도가 정말 무섭습니다. 나노 바나나는 단순 이미지 생성에서 나아가 ‘캐릭터 일관성’과 ‘합성 자연도’를 획기적으로 개선하고 있는 사례로, 콘텐츠 제작 툴의 패러다임을 재정의하고 있습니다. 향후 디자인 산업과 마케팅 비주얼 작업의 자동화 흐름에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
2️⃣ AI는 감정을 설계할 수 있을까…브랜드의 미래를 바꾸는 뇌과학
브랜드 마케팅은 이제 감성과 직관에 기반한 접근이 중심이 되고 있습니다. 신경마케팅 권위자인 호이젤 교수는 인간의 뇌를 ‘균형’, ‘지배’, ‘자극’ 세 가지 본능 시스템으로 나누며, 감정을 자극하는 브랜드 전략이 구매를 이끈다고 설명합니다.
치알디니의 ‘왜냐하면 효과’, 클리포드 나스의 CASA 이론 등은 사람들이 기계나 AI조차도 사회적 존재로 대한다는 사실을 보여줍니다. 실제로 AI 캐릭터 ‘정서불안 김햄찌’처럼 감정에 호소하는 콘텐츠는 높은 반응을 얻고 있으며, AI 인플루언서도 성공 사례를 만들어내고 있습니다.
이처럼 AI를 도구로 활용해 사람의 감정 구조에 맞춘 콘텐츠를 설계하고, UX 기반 데이터를 분석하는 것이 가능한 시대가 됐습니다. 과거처럼 역할이 분리된 구조가 아니라, 한 명의 마케터가 다양한 툴을 통해 광고 기획, 분석, 제작까지 수행하는 것도 일상화되고 있습니다.
결국 중요한 건 기술을 도입하는 것이 아니라, 인간의 심리를 어떻게 이해하고 연결하느냐는 마케팅 본질의 문제라는 메시지를 담고 있습니다. 원문 보기
🤔 AI의 진짜 역할은 ‘대체’가 아니라 ‘공감의 확대’일지 모릅니다. 감정적 뇌를 자극하는 브랜드, 사람처럼 반응하는 기술, 그리고 무의식적 신뢰를 끌어내는 HCI 전략이 만나는 지점에서 마케팅의 미래가 만들어지고 있기 때문입니다.
3️⃣ 네이버, 중고 플랫폼 경쟁 가세…’신뢰+데이터’ 전략 본격화
네이버는 중고 거래의 안전성을 높이기 위해 네이버카페에 인증 기반 결제 시스템과 분쟁 조정 기능 등 새로운 솔루션을 도입합니다. 네이버 인증서와 네이버페이를 기반으로 거래를 진행하도록 하고, 사기 피해 방지를 위해 전화번호·이메일 등의 정보 노출도 제한할 계획입니다.
판매자는 구매 이력을 불러오거나 상품을 검색해 간편하게 게시글을 작성할 수 있으며, 사진 인식을 통한 자동 정보 등록 기능도 도입됩니다. 이와 함께 AI 기반 사기 탐지 기술과 어뷰징 관리도 강화됩니다.
이러한 변화는 이용자의 신뢰도를 높이는 동시에 구매 이력·후기·추천 등 방대한 소비자 데이터를 수집해 향후 출시 예정인 AI 커머스 에이전트 개발에 활용하려는 전략의 일환입니다. 네이버는 북미 포시마크, 유럽 왈라팝 등 글로벌 중고 플랫폼 투자도 이어가며 중고 거래 커머스 강화에 속도를 내고 있습니다. 원문 보기
🤔 네이버의 이번 중고 거래 강화는 단순한 사기 방지책을 넘어, 관심사 기반 커뮤니티 속 ‘비구매 고객’을 ‘데이터 자산’으로 전환하려는 움직임입니다. 신뢰성과 거래 경험을 동시에 확보해 AI 커머스의 다음 단계로 도약할 수 있을지 주목됩니다.
4️⃣ 매출 폭발 부르는 공식, 브랜드+인플루언서 라이브의 힘
최근 뷰티, 패션, 리빙, 향수 등 전방위 산업에서 인플루언서가 브랜드의 핵심 판매 채널로 부상하고 있습니다. 디어 클레어스는 인플루언서 ‘인씨’와의 협업으로 제품 판매 성장률이 500% 이상 증가했고, 제니와 협업한 탬버린즈는 첫 향수를 출시하며 매출 700% 증가, 완판을 기록했습니다.
패션 브랜드 트리밍버드와 다이닛도 팬덤 기반 라이브 방송을 통해 수억 원의 매출과 함께 시장 반응을 견인했습니다. 리빙 브랜드 오롤리데이는 대표가 직접 운영하며 SNS와 ‘다꾸족’과의 소통을 기반으로 시즌마다 완판을 이어가고 있습니다.
MZ세대 소비자 중 72.3%가 인플루언서 추천을 보고 구매한 경험이 있다고 답했으며, 특히 저관여 제품군을 중심으로 공동구매형 마케팅도 확대되고 있습니다.
브랜드는 더 이상 광고보다 ‘누가 소개하느냐’에 따라 성패가 갈리는 시대에 진입했으며, 팬덤과 콘텐츠 기획이 맞물릴수록 높은 성과를 기대할 수 있습니다. 원문 보기
🤔 브랜드가 인플루언서와의 ‘세계관 연합’을 통해 단순 홍보를 넘어 팬덤 중심 유통 전략으로 전환하고 있습니다. 앞으로는 제품 자체보다 그걸 소개하는 ‘사람’이 더 중요한 마케팅 자산이 될 가능성이 큽니다.
5️⃣ “성과” vs “과제”…한미정상회담, 정치권 반응 온도차
한미 정상회담이 진행된 가운데, 정치권은 이번 회담의 성과를 놓고 상반된 평가를 내놓았습니다. 더불어민주당은 트럼프 대통령의 성향에 맞춘 비즈니스 접근을 통해 국익에 상당한 효과가 있었다고 주장하며 긍정적 반응을 보였습니다. 반면 국민의 힘은 6,000억달러 규모의 대미 투자 증가와 농산물 개방 여부 등 구체적인 내용이 불투명하다는 점을 지적하며, 국내 투자 감소와 안보 리스크를 우려했습니다. 전문가들 역시 발표되지 않은 공동합의문과 비공개 회의 내용을 문제 삼으며, 실질적인 통상 합의 없이 외형적 성과만 부각된 회담이라고 평가했습니다.
여론조사 결과에 따르면 응답자 53.1%는 회담을 긍정적으로 평가했으나, 트럼프 대통령의 SNS를 통한 추가 메시지 가능성 등으로 인해 회담은 ‘이제 시작’이라는 해석도 제기됐습니다. 결론적으로, 이번 회담은 뚜렷한 성과보다 향후 상황 전개에 따라 성패가 가려질 여지를 남겼다는 분석이 지배적입니다. 원문 보기
🤔 이번 한미정상회담은 불리한 조건은 피했지만 핵심 쟁점의 불확실성을 해소하지 못한 채 마무리되며, 정치권과 시장 모두 ‘이후의 트럼프 메시지’에 촉각을 곤두세우고 있는 상황입니다. 정치 성향을 떠나, 단기 성과보다는 중장기 통상 구조 변화에 대비한 전략적 대응이 요구됩니다.
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