메가MGC커피하면 뭐가 떠오르시나요? 길거리에서 쉽게 보이는 노오란 간판 … 손흥민 그리고 요즘은 SM엔터테인먼트가 생각나는데요. 알고보니 두 회사가 협약을 맺었다는 사실! F&B 회사가 단순히 셀럽을 모델로 쓰는 걸 넘어서 긴밀한 프로젝트를 진행하는 이유를 줍줍해왔습니다 👀
손흥민부터 NCT위시까지… 메가MGC커피의 마케팅 변천사를 광줍이와 함께 살펴볼까요? ☕️
2022 – 이때부터였나요 … 메가 MGC 커피가 우리 삶에 불쑥 들어온 게?
지금의 메가커피를 만든 신의 한 수, 기억하시나요? 바로 손흥민을 모델로 기용하며, 누구나 자신의 취향대로 즐거움을 누릴 수 있는 곳이라는 브랜드 메시지를 전달했는데요. 이를 통해 그저 저렴한 커피가 아니라 ‘트렌디하고 즐거운 브랜드’라는 이미지를 형성하기 시작했어요.
저가 커피 브랜드가 ‘월클’ 손흥민을 모델로 기용했다는 사실만으로도 큰 화제였죠. 특히, 월드컵 기간에 맞춰 팬들의 덕심을 제대로 자극했고, <메가커피 = 손흥민 생일카페> 라는 말이 생길만큼 뜨거운 인기를 끌며 빠른 속도로 가맹점 2,000개를 돌파하기도 했어요.
2022년 성과
2,000개
가맹점 돌파
2023 – 즐거움이 더~욱 커질 수 있도록 ITZY도 더블 캐스팅!
이전 캠페인이 손흥민의 개인적인 매력에 집중했다면, ITZY가 합류하며 ‘언제 어디서나 함께 즐기는 에너지’를 강조했습니다. 한 번만 들어도 머릿속에서 자동 재생 돼버리는 중독성 강한 CM송이 포인트였는데요. 메가커피의 방대한 메뉴 라인업을 두 모델의 시너지를 통해 보여주고, ‘월클 축구 스타’와 ‘글로벌 아이돌’의 조합으로 대중성과 트렌디함을 모두 잡고 싶어하는 메가커피의 방향성을 알 수 있었어요.
손흥민
대중성
ITZY
트렌디함
본사가 손흥민 선수의 모델료를 포함한 연간 광고비 약 60억 원의 절반을 가맹점주에게 부담하도록 하는 공문을 보내며 ‘비용 전가’ 논란이 있기도 했지만, 여전히 기억에 남는걸 보면 마케팅 효과는 확실했던 듯 합니다.
2025 – 커피 마시러 갔다가 입덕…? SM과 손잡고 본격적인 win-win 전략 시도
SMGC(아마, SM+MGC라는 뜻…?) 프로젝트는 2025년 SM 30주년을 기점으로 시작되어 현재까지 이어지고 있는 프로젝트인데요. 하츠투하츠(Hearts2Hearts) 데뷔와 함께 시작해 라이즈(RIIZE), NCT WISH, 슈퍼주니어 등 굵직한 아티스트들이 시즌별 메뉴와 굿즈, 이벤트 등으로 메가 커피를 통해 팬들과 만나고 있어요!
이 만남이 가능한 이유는 상생 마케팅이기 때문인데요. SM은 팬덤과의 접점을 꾸준히 확장하며 자사 K-POP 아이돌 IP를 대중적으로 알릴 수 있고, 메가커피는 아이돌 그룹 주요 팬덤층인 1020 타겟들에게 한 층 다가가며 ‘신개념 문화 공간’으로 확장할 수 있던거죠!
💡 이 만남이 가능한 이유 — 상생 마케팅
팬덤과의 접점을 꾸준히 확장하며 자사 K-POP 아이돌 IP를 대중적으로 알릴 수 있고
아이돌 그룹 주요 팬덤층인 1020 타겟들에게 한 층 다가가며 ‘신개념 문화 공간’으로 확장할 수 있죠
포토카드, 팬사인회, 굿즈는 물론 메가MGC커피에서만 판매하는 앨범까지..!
2026 – 팬심을 더 꽉! 잡았다, 우리에게 다시 찾아 온 즐거움, 메가 스테이션
요즘 메가 커피 매장을 가리켜 ‘메가스테이션’이라고 부르는 거 아시나요? 이는 SMGC 프로젝트가 지향하는 새로운 공간의 정체성이라고 할 수 있어요. 전국 3,500여 개의 메가커피 매장을 아티스트와 팬이 만나는 ‘플랫폼’으로 정의한 것이라고 하는데요. 서울에만 있는 팝업스토어에 가기 힘든 지방 팬들도, 집 앞 메가 커피(메가 스테이션)만 가면 최애의 목소리를 듣고, 이벤트를 즐길 수 있게 만든 거죠.
메가스테이션 규모
3,500개+
전국 매장이 팬·아티스트 만남의 플랫폼으로
애니메이션 오프닝 같은 2026년 캠페인 필름을 보면, 우주 공간 속 레코드와 별빛이 연결되어 메가 커피 속으로 빠지는 몽환적인 연출이 나오는데요. ‘음악과 감정이 연결되는 정거장’을 시각화 한 모습이라고 해요. 한 층 더 퀄리티 높아진 비주얼에 팬들의 반응이 뜨겁습니다…! 🤩
Find my wish = ★ 궁금증을 자아내는 여섯 소년의 이야기
며칠 전, 공개된 NCT WISH와 함께하는 새로운 캠페인을 보고 또 놀랐는데요. 팬들에게 “정말 고능하다”는 평가를 받고 있을만큼 놀라운 미감으로 팬심저격중이에요. 올해 또 어떤 이벤트들과 함께 다양한 프로모션을 펼칠 지, 공개된 캠페인을 보고 나니 더욱 기대가 됩니다!
카피라이터 하림(@55hio)님과 황성민 CD님(@lazy.moon)의 게시물에서 작업 비하인드를 만나볼 수 있으니 궁금하신 분들은 꼭 살펴보세요! ✨
광줍이 한 마디 ✍️
우리의 카페인을 책임지고 있는 메가 MGC 커피 약 5년 간의 마케팅을 빠르게 살펴보았는데요. 손흥민으로 먼저 크게 대중성을 잡고, 강력한 영팬덤을 가진 K-POP 아이돌로 밝고 활기찬 브랜드 이미지를 영리하게 구축 중인 듯 싶어요.
SM 엔터테인먼트는 K-POP 아이돌 IP를 무한 확장하고, 카페는 충성도 높은 ‘코어 팬덤’을 아군으로 포섭하는 이 영리한 공생. 단순한 콜라보를 넘어 F&B와 엔터가 마치 한 회사처럼 움직이고 있어 더욱 눈여겨보게 되네요.
여러분은 SM과 메가MGC커피와의 만남에 대해 어떻게 생각하시나요? 🤔
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