2019년 패션 씬에 등장해 2026년 지금 하나의 문화가 된 브랜드가 있어요. ‘산산기어(SAN SAN GEAR)’ 발매됐다 하면 순식간에 품절되고 리셀가는 치솟죠.
이 뜨거운 화제성은 단순히 ‘희소성’ 때문이 아니에요. 매 컬렉션마다 산산기어가 제시하는 독보적인 ‘콘텍스트(Context)’ 덕분이죠.
산산기어란 이름은 ‘산들바람’과 ‘기어(gear)’에서 가져왔어요. 이들의 옷을 산다는 건, 단순히 ‘기능성 의류’를 구매하는 게 아니에요. 고프코어라는 단어 하나로만 설명하기엔 이들의 세계관은 훨씬 깊거든요.
산산기어의 컬렉션은 그 자체로 하나의 ‘맥락(Context)’이에요. 결국, 산산기어를 구매한다는 것은 그들이 제시한 메시지를 구매하는 것과 같죠. 이것이 사람들을 열광시킨 ‘산산기어스러움’이고요.
산산기어의 얼굴들
산산기어는 매 시즌 동시대의 가장 뜨거운 얼굴들을 조명해 왔어요. 실리카겔, 바밍타이거, 고마츠 나나, NCT WISH까지! 하지만 단순히 이들의 인기에 올라탄 건 아니에요. 브랜드의 메시지를 가장 잘 담아낼 수 있는 ‘얼굴’로 함께했죠. 그리고 그 안에는 청춘과 불완전함, 성장과 같은 동시대의 고민들이 녹아있답니다.
25FW 『WAY FINDER』
특히 광줍이가 가장 환호했던 컬렉션은 25FW 『WAY FINDER』예요. 영화 〈해피엔드〉속에서 불안정한 청춘을 완벽하게 연기했던 배우 ‘쿠리하라 하야토’가 모델로 등장했거든요.
이 컬렉션은 ‘불확실성과 마주하며 삶의 방향을 찾는 인간의 사유’를 다뤄요. 주제가 조금 철학적이죠? 산산기어는 이 심오한 이야기를 바둑의 ‘포석-행마-복기’ 과정을 통해 시각화했어요. 방황하고, 나아가고, 다시 되짚어보는 청춘의 맥락이 에디토리얼에 고스란히 담겨있답니다.
2025 〈삼성 라이온즈〉 콜라보
작년에 진행한 삼성 라이온즈와의 콜라보도 정말 독보적이었어요. 정체성이 확고한 야구 팬덤 속에 ‘산산기어스러움’을 기가 막히게 녹여냈죠.
삼성 라이온즈와의 콜라보를 보며 산산기어가 패션을 넘어 음악, 스포츠, 영화를 잇는 ‘문화의 매개’가 되었다고 느꼈어요. 동시에 그들만의 세계관을 더 단단히 구축하면서요.
산산기어의 새로운 시작
얼마 전, 산산기어가 액티브웨어 라인 ‘토지(TOJI)’를 런칭했어요. ‘땅 위의 기록’이라는 의미를 담아, 개인의 움직임이 모여 우리만의 자취를 남긴다는 “bulit from a step”이라는 슬로건을 제시했죠. 기능과 자연, 그리고 움직임의 본질에 더 집중할 이들의 새로운 행보가 너무 기대되네요.
산산기어의 본질
그렇다면 산산기어가 그토록 강조하는 ‘서브컬처’는 무엇일까요?
하위문화는 어딘가에서 태동해 확장되며 결국 대중문화가 되곤 합니다. 반대로 비대중화되면서 새로운 서브컬처를 만들기도 하죠. 즉, 문화의 ‘순환적 구조’가 존재합니다.
산산기어 인터뷰(월간 디자인 중)
결국 이들이 집중하는 서브컬처는 단순히 ‘소수의 취향’이 아니에요. 자신의 세계를 밀도 있고 깊게 파고드는 ‘태도’ 그 자체죠.
“옷은 문화를 담을 수 있다.”
산산기어의 정체성이자 핵심이 아닐까요.
광줍이 한마디
산산기어의 경영 목표는 매출이나 성장률이 아닌 버킷리스트 달성이라고 해요. “우리가 생각한 멋진 일들을 잘 해냈는가?”를 먼저 묻는 거죠.
매번 모두를 놀라게 만드는 컬렉션을 제시하는 산산기어의 에너지는 구성원들의 내면에서부터 흘러나온 확신이었네요.
다음이 기대되는 브랜드를 지켜보는 건 언제나 즐거운 일이죠. 앞으로도 광줍이가 새로운 시선을 깨워줄 빛나는 브랜드들을 콕 집어 소개해 드릴게요!
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