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외국인이 다이소 대신 몰리는 가게, 90% 할인에 1년 만에 매장 40개!
화장품 90% 할인 오프뷰티, 액세서리 SPA 뉴뉴홀세일. 다이소 4.5조 시장에서 카테고리 킬러로 급성장한 두 브랜드의 전략 변화와 소비자 반응을 해부합니다.
마케터라고? 2026 월드컵, 축구는 몰라도 ‘이 광고’는 봐야지
2026 북중미 월드컵을 겨냥한 글로벌 브랜드 마케팅 사례를 모았습니다. 아디다스·나이키·하이네켄·코카콜라·맥도날드까지, 소비자를 직접 참여시킨 월드컵 광고 9선.
올해 더 커진 인벤타리오! 103개 브랜드 속 눈에 띈 부스의 공통점 4가지
인벤타리오 2026, 103개 부스 중 유난히 줄이 길었던 브랜드들의 공통점 4가지와 ‘기다림의 설계’까지 마케터 시선으로 정리했습니다.
무한도전 콜라보는 왜 자꾸 잘되는걸까? Z세대가 무한도전에 열광할 수 밖에 없는 이유
무한도전 열풍 — 종영 8년, 본방도 안 본 세대까지 빠졌다. 무도런 매진·맘스터치 앱 마비, 다시 터진 진짜 이유.
TV광고, 인플루언서 싹 다 빼버린, 역대 최대 게임 마케팅 근황
GTA 6 마케팅이 TV광고·인플루언서를 전부 버렸다. 개발비 4조 원, 마케팅 기간 5개월 압축. 록스타의 역설적 전략을 해부합니다.
‘백룸’의 새로운 공식: 젠지가 만든 괴담이 영화가 되기까지
윙윙거리는 형광등에 노란 벽에 축축한 카펫, 끝없는 빈 방. 깔끔하고 조용하지만 뭘 위한 공간인지 도저히 알 수 없는 곳. 이 사진을 보고 “대체 여기가 어디야?”하는 사람들도 많겠지만, 인터넷 괴담을 즐겨보는 사람이라면 단번에 알아챌 것입니다. 이곳은 ‘백룸’입니다. 백룸은 인터넷 커뮤니티에 올라와 입소문을 탄 괴담입니다. 공포영화 제작 명가인 A24가 판권을 사들여 영화화했고, 2026년 5월 29일에 개봉하자마자 북미 […]
해외 캠페인 아이디어 ‘태양을 악마로 만든 호주 Evil Ray 선크림’
해외 캠페인 레퍼런스가 필요한 마케터를 위한 사례 해부. 호주 선크림 Evil Ray가 태양을 적으로 만들어 카테고리를 키운 전략과 적용법.
옷에 ‘문화’를 담다, 산산기어를 입는다는 것
2019년 패션 씬에 등장해 2026년 지금 하나의 문화가 된 브랜드가 있어요. ‘산산기어(SAN SAN GEAR)’ 발매됐다 하면 순식간에 품절되고 리셀가는 치솟죠. 이 뜨거운 화제성은 단순히 ‘희소성’ 때문이 아니에요. 매 컬렉션마다 산산기어가 제시하는 독보적인 ‘콘텍스트(Context)’ 덕분이죠. 산산기어란 이름은 ‘산들바람’과 ‘기어(gear)’에서 가져왔어요. 이들의 옷을 산다는 건, 단순히 ‘기능성 의류’를 구매하는 게 아니에요. 고프코어라는 단어 하나로만 설명하기엔 이들의 세계관은 […]
요즘 잘 터지는 광고는 ‘광고’처럼 안 생겼다
콘네토가 40년 된 CM송을 수전 보일 목소리로 되살리자 SNS가 폭발했다. ‘잘 만든 광고’가 아니라 ‘말하게 만드는 광고’가 이기는 이유를 해부한다.