캠페인
이번 주 눈에 띈 브랜드 행보 3 : 세 가지 욕망을 자극하다
이번 주 눈에 띈 브랜드 캠페인 세 가지를 모았어요. 카카오프렌즈가 국립중앙박물관에 들어갔고, 엔카가 중고차 대신 인생 이야기를 했고, 차지가 강남에 3시간짜리 대기줄을 만들었습니다. 업종도 규모도 전부 다른데, 셋 다 소비자 심리의 정확한 지점을 건드렸다는 공통점이 있어요. 바로 소장, 공감, 경험이에요. 1. 카카오 × 국립중앙박물관 — 소장욕: “귀여우면 간다, 귀여우면 산다” 국립중앙박물관 열린마당에 반가사유상이 하나 더 […]
시그널플래너 캠페인 — ‘범’ 하나로 보험 클리셰를 깨버린 법
보험을 빠르게 발음하면 범. 시그널플래너가 김범과 언어유희로 만든 브랜드 연상 시스템과 캠페인 전략을 분석했어요.
30살 된 포켓몬이 늙지 않는 이유: 아빠와 아들이 함께 덕질하는 IP의 비밀
메가페스타 첫날 서울숲 4만 명 운집, 컬러그램 메타몽 7종, 포코피아 4일 220만 장 판매. 30년차 포켓몬 IP가 늙지 않는 진짜 이유를 마케팅 관점에서 해부했습니다.
실제도 아닌데 왜 더 퍼질까? FOOH 광고 사례 총정리
메가커피 왕메가딸기라떼, 한맥 환상거품, 자크뮈스 핸드백. 광고인 걸 알면서도 퍼지는 FOOH가 작동하는 이유와 국내외 사례를 총정리합니다.
서강준·가비·강태오를 한 캠페인에 다 쓴 이유 — 글램팜 TVCF 케이스
가비, 강태오, 서강준. 세 모델이 각각 다른 역할을 담당하면서, 브랜드 인지도 → 화제성 극대화 → 프리미엄 포지션 확립이라는 단계를 밟았습니다.
유한킴벌리가 동물에게 42년 캠페인을 설명하게 한 이유
유한킴벌리가 AI 다람쥐와 아기곰에게 42년 공익 캠페인을 맡겼습니다. 왜 귀여운 동물인지, 귀여움이 브랜드 메시지를 전달할 때 어떻게 작동하는지 — 슬로건 변주, 연속 시청 트리거, O2O 연결까지 해부합니다.
제일기획 AD 출신, 미장센의 귀재 스튜디오 것(GUT)이현행 감독.zip
젤괵 AD 출신 미장센의 귀재
용기와 배짱 두둑한
스튜디오 것(GUT)
이현행 감독.zip
광줍이가 줍줍한 여덟 번째 광고인
오뚜기한테 밀리던 하인즈가 한국 식탁에 다시 올라온 방법
세계 케첩 1위 하인즈가 한국에서 오뚜기에 밀리는 이유. 2025년 ‘이제야 진짜 케찹을 만났다’ 브랜드필름이 로컬 소재와 글로벌 포지션을 동시에 가져간 방식을 분석합니다.