[영역:] 국내 트렌드
4월 말 네이버와 다음의 변화, 마케터가 준비할 일은?
네이버 연관검색어가 4월 30일 종료되고, 다음 K트위터형 커뮤니티가 4월 28일 정식 오픈합니다. AI 브리핑 중심의 검색 재편과 텍스트 숏폼 SNS 진입, 마케터의 두 갈래 대응 가이드를 정리했습니다.
컴포즈커피 마케팅 전략 — 뷔(V) 효과로 이미지 쇄신에 성공한 법
저가 커피 브랜드가 BTS 뷔를 기용해 브랜드 이미지를 어떻게 바꿨을까요? 재미의 메가커피 vs 본질의 컴포즈커피, 서로 다른 승부수와 ‘그날 밤 우리의 디카페인’ 캠페인까지 분석했어요.
이번 주 바이럴 잘 된 브랜드 3 — 스크럽대디, 듀오링고, 버거킹
수세미 브랜드가 임신테스트기를 올리고, 어학 앱 부엉이가 살목지를 패러디하고, 버거킹이 재료마다 계정을 만들었습니다. 이번 주 눈에 띈 브랜드 인스타 콘텐츠 3선을 정리했어요.
제로슈거, 슬라이스 소스, 저당 빵… F&B ‘빼기의 재설계’ 3가지 공식
룩트 킨디는 당을 빼고, 심플리는 액체를 빼고, 파란라벨은 ‘건강빵은 맛없다’는 인식을 뺐습니다. 세 브랜드가 보여주는 F&B 재설계 전략을 해부합니다.
실제도 아닌데 왜 더 퍼질까? FOOH 광고 사례 총정리
메가커피 왕메가딸기라떼, 한맥 환상거품, 자크뮈스 핸드백. 광고인 걸 알면서도 퍼지는 FOOH가 작동하는 이유와 국내외 사례를 총정리합니다.
트래픽의 함정: 시드물과 벤츠가 놓친 ‘브랜드 핏(Fit)’
시드물은 20년 간 쌓아온 신뢰가 흔들렸고, 벤츠는 762km 주행거리를 포장마차가 덮었습니다. 제품이 아니라 맥락이 브랜드를 무너뜨린 두 사건을 해부합니다.
코첼라, 사막에서 벌어지는 마케팅 전쟁의 비밀
2025년 코첼라 기간 인스타그램과 틱톡의 게시물 약 9만 건 중 대다수는 아티스트 무대가 아닌 셀럽이나 인플루언서의 코첼라 코디, 브랜드 부스 앞의 대기줄, 한정 굿즈, 현장 풍경으로 채워졌습니다.
맛집 앱 지우고 ‘거지맵’ 본다…100만 명이 열광한 ‘결핍의 마케팅’
거지맵, 출시 18일 만에 100만 명이 몰렸습니다. 마케팅 비용 0원으로 대형 플랫폼을 제친 비결은 저가 정보가 아닌, 시대의 결핍을 연대와 놀이로 바꿔낸 전략적 감각에 있습니다.