[뉴스콕] “재봉 실수가 신드롬으로”… 중국 휩쓴 ‘슬픈 말’ 쿠쿠마(2월 1주차)

🤔 완벽하게 설계된 마케팅 상품이 아니라, ‘실수’로 탄생한 불완전한 모습이 대중의 결핍을 건드렸을 때 얼마나 큰 파괴력을 가졌는지 보여주는 사례입니다. 쿠쿠마 열풍은 소비자가 상품의 기능이 아닌 ‘나의 상황을 대변하는 서사’를 구매한다는 점을 명확히 보여줍니다.

🤔25년 한국은 그야말로 취미발레 붐이었는데요. 세계적인 현상인가 봅니다. 나이키가 이번 시즌 근육질의 운동선수 대신 발레복을 입은 리사를 내세운 것은, 기능에만 집착하던 과거를 지나 아름다움에 열광하는 Gen Z를 공략하겠다는 전략이 돋보입니다. 리사의 우아한 발레 퍼포먼스는 나이키에 부족했던 ‘여성적 감성’을 채우는 완벽한 퍼즐 조각이 될 것으로 보입니다.

🤔네이버가 ‘카페’의 폐쇄성과 ‘블로그’의 일방향성을 넘어 ‘실시간성’에 승부수를 던졌습니다. ‘라운지’는 검색 결과를 보던 유저를 즉시 채팅창으로 끌어들임으로써, 네이버를 단순 정보 검색 도구에서 ‘라이브 소통 허브’로 진화시키려는 포석으로 보입니다.

🤔밸런타인데이가 설 명절과 맞물린 올해, 세븐일레븐의 ‘설렌타인데이’ 같은 네이밍 센스가 더욱 재치있게 다가옵니다. 또한 각 브랜드마다 ‘캐릭터와 함께하는 명절/기념일’이라는 서사를 판 것 역시 이번 마케팅의 포인트입니다.

🤔최근 헌혈부터 편의점까지 휩쓴 ‘두바이 스타일’의 위력을 적재적소에 활용하는 마케팅 감각이 돋보입니다. “일단 오게 만드는 것”이 가장 큰 과제인 오프라인 매장들에게 두쫀쿠는 훌륭한 미끼상품임데 틀림없습니다. 그러나 브랜드 고유의 색깔이 흐려지고 ‘미끼 상품’에만 의존하는 건 아닌지 우려되기도 합니다. 자칫 유행이 지났을 때 ‘두쫀쿠’가 빠진 자리를 채울 근본적인 서비스 경쟁력이 약화되지는 않을지 경계할 필요가 있어 보입니다.