그동안 사우나, 대중목욕탕은 어땠나요? 동네 어르신들의 사랑방 혹은 명절에나 찾는 곳이었죠. 코로나 시기를 버티지 못하고 문을 닫고 폐업한 곳도 많았습니다.
하지만 최근에는 분위기가 달라지고 있어요! 스마트폰과 도파민에 지친 현대인들에게 사우나가 가장 완벽한 디지털 디톡스와 회복의 공간으로 떠오르고 있거든요. 흥미로운 건 이 변화가 개인의 휴식에서 멈추지 않고, 강력한 ‘사우나 커뮤니티’ 비즈니스로 진화하고 있다는 사실입니다.
1천 명이 넘는 사람들이 모여 땀을 흘리고 정보를 나누는 사우나 커뮤니티들, 그 안에서 벌어지는 브랜드의 새로운 기회를 포착했습니다.
1️⃣샴푸부터 가정용 기기까지, 자연스러운 브랜드 노출의 장
커뮤니티 ‘먼데이사우나’에는 1천 명에 달하는 사람들이 모여있습니다. 이들은 단순히 “어느 동네 물이 좋아?” 수준의 대화를 나누는 게 아니에요. 사우나와 관련된 거의 모든 카테고리의 브랜드가 이곳에서 언급되고 소비됩니다.
기본적인 샤워용품은 물론이고, 고급 목욕 소금, 휴식을 돕는 릴렉싱 아이템, 심지어 고가의 가정용 사우나 기기까지 활발하게 정보가 오가죠. 사우나 안에서 고온을 견딜 수 있는 특수 사우나 시계 같은 니치한 아이템도 이곳에선 인기 상품이 됩니다.
마케터로서 주목해야 할 지점은 바로 참여자들의 너그러운 수용 태도입니다. 관심사를 기반으로 뭉친 커뮤니티이다 보니, 특정 브랜드나 제품이 언급되어도 광고로 느끼기보다 유용한 꿀팁으로 받아들이는 경향이 강하거든요. 멤버들은 서로의 경험을 신뢰하며 자발적으로 제품을 추천하고 검증합니다. 브랜드 입장에서는 거부감 없이 타깃 고객의 일상 깊숙이 침투할 수 있는 최적의 환경이 조성된 셈입니다.
2️⃣타월 회사와 굿즈 만들고, 도쿄로 사우나 여행 떠난다
사우나 커뮤니티의 영향력은 단순히 온라인 정보 공유에 그치지 않고 오프라인 비즈니스로 과감하게 확장됩니다. 실제로 커뮤니티 ‘먼데이사우나’는 타월 회사 TWB와 협업해 사우나 전용 모자를 제작하거나, 여행회사 ‘여행에 미치다’와 함께 콜라보해 일본 도쿄로 떠나는 사우나 웰니스 여행을 보내줍니다. 커뮤니티의 니즈를 정확히 파악해 실질적인 상품과 서비스로 연결한 것이죠.
이러한 확장은 커뮤니티 멤버들이 단순한 동호회원을 넘어 확실한 구매력을 갖춘 소비층임을 증명합니다. 제조(굿즈)와 서비스(여행)를 아우르는 비즈니스 모델이 커뮤니티 안에서 자연스럽게 파생되는 구조예요. 땀 흘리는 즐거움 하나로 뭉친 사람들이 여행 산업과 굿즈 시장까지 들썩이게 만들고 있는 셈입니다.
3️⃣온라인 친구와 오프라인 번개, 커뮤니티 문화
이곳에서는 온라인 친구들이 실제로 만나 함께 땀을 흘리는 모임도 자연스럽게 일어납니다. 혼자 즐기던 사우나에서 벗어나 따로 또 함께 즐기는 활동이 되면서, 국내를 넘어 해외 유명 사우나를 찾아가는 테마 여행까지 연결되는 것이죠.
이런 오프라인 만남은 커뮤니티의 결속력을 강화하는 핵심 요소가 됩니다. 단순히 정보를 얻고 떠나는 곳이 아니라, 사람과 사람이 만나는 거점이 되기 때문이죠. 브랜드들이 팝업스토어나 오프라인 이벤트를 기획할 때 사우나 커뮤니티를 눈여겨봐야 하는 이유가 바로 여기에 있습니다. 이미 모일 준비가 되어 있는, 열정적인 잠재 고객들이니까요.
4️⃣ 디지털 디톡스, 회복을 위한 웰니스 트렌드의 중심
결국 사람들이 이토록 사우나에 열광하고 커뮤니티에 모이는 근본적인 이유는 웰니스와 맞닿아 있습니다. 24시간 연결된 바쁜 디지털 세상에서 잠시 로그아웃하고, 온전히 내 몸의 감각에 집중하는 시간이 절실해졌기 때문이죠. 사우나는 일상에서 가장 접근하기 쉽고 확실한 회복의 수단이 되어주니까요.
커뮤니티는 이 회복의 경험을 더 잘 즐길 수 있도록 돕는 가이드 역할을 합니다. 더 좋은 공간, 더 좋은 아이템, 그리고 함께 즐길 친구를 찾아주는 식으로요.
단순한 취미 모임을 넘어, 현대인의 결핍을 채워주는 가장 트렌디한 웰니스 플랫폼으로 성장하는 사우나 커뮤니티. 소비자들이 자발적으로 모여 브랜드를 이야기하고 새로운 상품을 소비하는 이 뜨거운 세계. 우리 브랜드가 쉼이나 라이프스타일과 닿아있다면, 지금 당장 커뮤니티의 문을 두드려보면 어떨까요?
오늘의 소마코 콕 📌
✔️다양한 브랜드의 장: 목욕탕 추천을 넘어 입욕제, 사우나 시계, 가정용 기기 등 다양한 브랜드 정보가 꿀팁처럼 거부감 없이 공유됩니다.
✔️비즈니스 확장성: 타월 브랜드와 협업해 사우나 모자를 만들거나 도쿄 여행 패키지를 기획하는 등 실질적인 비즈니스 모델이 탄생합니다.
✔️웰니스 트렌드 결합: 디지털 디톡스와 회복을 원하는 현대인의 니즈가 반영되어, 단순 친목을 넘어선 지속 가능한 라이프스타일 커뮤니티로 자리 잡았습니다.
EDITOR 카마
“장점을 찾는 게 장점인 사람. 낮에는 브랜드 마케터로 일하고 밤이면 글을 써요.”
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